11 pasos clave para posicionar tu web III

“Tengo la satisfacción de adelantaros el artículo que será publicado en el número de septiembre de Dental Economics.”

Llegamos a la última parte de la serie de tres capítulos en la que hemos contado con la colaboración de Jordi Gallejones, especialista en SEO donde de forma más o menos profunda ha analizado en onze pasos acciones ha realizar para promocionar de forma online nuestra consulta.

Sin duda existen muchas más posibilidades y acciones que podemos realizar en el márketing online, pero el acierto de nuestro autor y colaborador es escoger acciones que con un esfuerzo reducido podemos realizar nosotros mismos y que pueden darnos un alto rendimiento. Conocer estas acciones nos van a dar criterio de cómo se mueve la red y cuales son los factores que han de tenerse en cuenta.
Este criterio debe permitirnos la posibilidad de llevar nosotros mismos el márketing online de nuestra consulta, o por el contario si externalizamos este concepto poder supervisar y diseñar acciones con el especialista SEO que diferencien nuestra consulta.

En el próximo artículo nos adentraremos un poco más en las posibilidades de las redes sociales en nuestra consulta.

11 pasos para conseguir posicionar la Web en los buscadores
(Pasos 8, 9, 10 y 11)

En este tercer y último capítulo conoceremos la importancia de la popularidad en Internet y su influencia en el posicionamiento natural de la Web en los buscadores. Por otro lado también conoceremos las ventajas de analizar nuestro sitio Web y de cómo podemos llegar a mejorar la conversión de los visitantes.

Paso 8 para el SEO – La construcción de los Enlaces

Internet no tendría sentido sin los enlaces entre sitios Web. Tanto es así que es necesario que te enlacen desde otros sitios para dar a entender a las arañas de los buscadores que existes. Además este es el primer paso para que los motores de búsqueda indexen tu Web y a la vez indicarles que has sido recomendado en otras Webs.

El valor del voto

Que una Web te enlace es equivalente a un voto y la acumulación de diferentes votos es lo que se llama como popularidad.

Además cada voto tiene un valor distinto dependiendo del lugar de donde proceda. No es lo mismo un voto desde un portal generalista que de uno afín a tu sector. Para Google el voto del portal afín es de mayor calidad o relevante que el del generalista.

Pero además de la calidad también hay que tener en cuenta el factor de la cantidad, ya que hay portales que tienen un mayor valor que otros. ¿Os suena el valor del Page Rank que comentamos en el paso 2?

Tanto el valor de la calidad como el de la cantidad influyen en la Popularidad de una página Web en Internet y por lo tanto está vinculado directamente con el posicionamiento de esta en alguna palabra clave concreta.

El texto ancla

Pero no se trata tan solo de que la URL destino aparezca directamente en la página origen, sino que además debemos utilizar un “anchor text” o texto ancla afín que enlace hacia la página destinataria, o sea que debe contener una frase clave relacionada con la página destino.

Si por ejemplo tienes una página que habla de los “implantes dentales en una hora”, el texto ancla que debe que aparecer en la página Web origen debe ser parecido a la frase anterior y que por ejemplo enlace a la página destino www.miempresa.com/implantes-dentales-1h.html.

Conseguir enlaces

Ahora bien, lo complicado es conseguir que desde otras páginas te enlacen, así que además de utilizar la técnica que comentamos en el paso 4, es necesario también crear nuevo contenido, si habéis oído bien, crear.

Para ser importantes en Internet debemos participar activamente con material y para ello debemos comenzar a incorporar contenido interesante a Internet de manera que cuando otros lo lean lo enlacen desde su Web como referencia.

En Internet existen muchos lugares donde pueden publicarse noticias, artículos, anuncios, notas de prensa, etc. Tan sólo hay que utilizar el buscador para localizarlos.

Aquí tenéis algunos portales gratuitos que podéis utilizar:
· http://www.freeanuncios.com
· http://www.nexo5.com/
· http://www.wikipec.com/

Paso 9 para el SEO – La confianza y las redes sociales

¿Quien no conoce y/o participa en alguna o varias redes sociales?

Actualmente redes sociales como Facebook, Twitter, Youtube o Linkedin son conocidas y utilizadas por los internautas para interactuar con otras personas y también con las empresas, ya que destrás de un perfil en una red social hay alguien que inicia temas o comenta otros.

Son tan importantes y tienen tanta fuerza que la opinión de una sóla persona puede llegar a influir en las ventas de una empresa tanto positivamente como negativamente.

Alguien podria decir que no le interesa estar presente en las redes sociales, pero deberia hacerse entonces esta pregunta, ¿sabes lo que estás perdiendo o dejando de ganar por no estar presente?

El hecho de estar presente en las redes sociales te permite no sólo poder estar en contacto con otros colegas, amigos o profesionales, sino que además te da la oportunidad de colaborar con ellos comentando en los foros, incorporando contenidos en blogs o creando artículos en grupos existentes.

Además una vez se ha generado contenido y se ha publicado en las redes sociales, otras personas pueden participar añadiendo comentarios y que enriquecerán aún más tu intervención anterior. Es importante responder a estas intervenciones para que los internautas sepan que hay alguien detrás, lo que genera confianza.

Es importante tener en cuenta que la gente puede hablar de ti con o sin tu permiso, así que lo mejor es participar y ser parte de la discusión. Usándola generarás confianza y una relación más profunda con los clientos o los clientes potenciales. Acuérdate que también puedes utilizar la discusión para aprender así que hay que estar atento a las críticas, ya que son una buena oportunidad para mejorar.

A nivel de SEO, el social media te ofrece una grandísima oportunidad para expandir el Linkbulding (ver paso anterior) a la vez que a nivel de negocio te permite hacer marca a un coste infinítamente más bajo que otros medios que además no permiten interactuar con tus clientes.

Paso 10 para el SEO – Alcanzar objetivos medibles

Tanto si ya se ha puesto en marcha la Web como si no, debemos conocer nuestra situación inicial para poder tener comparativas en los futuros análisis estadísticos de la Web.

Además debemos marcarnos unos objetivos que sean medibles para poder conocer si vamos por buen camino y se van consiguiendo. Lógicamente tenemos que marcarnos unos retos que sean factibles. Si nos proponemos conseguir en poco tiempo posicionar palabras clave complejas lo más normal es que no lo consigamos ni a corto ni a medio plazo.

Si en cambio nos focalizamos sobre palabras clave de la Long Tail (palabras menos utilizadas per de mayor retorno) muy probablemente en menos tiempo del esperado conseguiremos posicionar muchas de ellas.

Para ver la evolución lo más recomendable es utilizar alguna aplicación que nos permita conocer la posición actual y la evolución de la Web en una serie de palabras clave. Una aplicación que puede utilizarse para controlar estos datos es Free Monitor for Google de CleverStats que podeis descargar gratuitamente de la web oficial:
http://www.cleverstat.com/en/google-monitor-query.htm

Paso 11 para el SEO – Análisis de la conversión

Todos estos esfuerzos que se han ido realizando hasta ahora para conseguir posicionar la Web en los buscadores no sirven de nada hasta que no se saque provecho de las visitas que se reciban.

Siempre depende de la inversión realizada y de los objetivos que se hayan cumplido: mejorar ventas, número de contactos, subcripción al boletín de noticias, descargas realizadas, reproducciones de videos, etc. Si es un objetivo medible siempre será más fácil conocer si ha habido un retorno de la inversión.

Para conseguirlo ya hemos comento en un paso anterior la necesidad de disponer de las analíticas Web que nos permitirán conocer mejor a nuestros visitantes, qué pasos realizan y si por ejemplo llegan a una página concreta pero después no realizan la acción deseada, como por ejemplo rellenar un formulario de contacto.

En resumen, debemos focalizar nuestras acciones en aquellas palabras clave que realmente nos interesan y nos aportan ROI y descartar todas aquellas que realmente no nos generan beneficio. Muchas veces será necesario testear y hacer modificaciones en las páginas hasta conseguir que mejoren los resultados.

Debemos tener en cuenta que no siempre las cosas que han funcionado para alcanzar un objetivo concreto funcionarán de nuevo para otro diferente así que a veces tendremos que innovar. Hay veces que para ciertas palabras clave será necesario tan sólo crear una página en la Web y optimizarla, mientras que otras veces será necesario toda una bateria de acciones para alcanzar el éxito en una palabra clave más compleja.

Hasta aquí los 11 pasos para conseguir el objetivo de posicionar la Web en los buscadores. Tened la seguridad que si se siguen estos pasos de este artículo seguro que alcanzareis el éxito.

Jordi Gallejones
Consultor en Márqueting online
Dr. Antonio Arcas Sanabre
Cirujano Maxilofacial

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