“Tengo la satisfacción de adelantaros el artículo que será publicado en el número de julio de Dental Economics.”
11 pasos para conseguir posicionar la Web en los buscadores
(Pasos 4, 5, 6 y 7)
La confección de una página web de nuestra consulta es el eje central sobre los que deben girar todo el resto de acciones de marketing digital. Construir la web que los criterios de que sea amigable a los principios de Google ya no es una elección en mi opinión, sino una obligación. Gran cantidad de compañeros poseen webs recién estrenadas que debido a su construcción nunca se indexarán en google, y por tanto nunca será un arma de promoción de la clínica.
Bien, somos del grupo escogido, con una web bien construida: ya tenemos la herramienta…ahora hay que empezar a utilizarla. Porque como ya os he comentado, si queremos que encuentrne nuestra consulta debemos realizar acciones de marketing digital englobadas en un plan de marketing de la consulta, donde utilizaremos herramientas de marketing tradicional que apoyen la promoción de nuestra web.
La primera acción de debemos realizar es abrir una cuenta de Google analytics. Este programa va a permitirnos valorar y analizar exactamente todo el tráfico que origina nuestra web: cuanta gente entra, si le gusta nuestra web, que página prefiere, etc, con esa información debemos empezar a trabajar.
Os animo a probar y utilizar todas las herramientas que Jordi os describe. Internet os lo pone a vuestro alcance.
Dr. Toni Arcas
Como dije en el artículo anterior hace ya varios años que me dedico al márqueting en Internet.
Para la mayoría de los clientes es un misterio el funcionamiento del SEO y normalmente desconocen cuáles son las técnicas que son necesarias para conseguir que una Web pueda aparecer en las primeras posiciones de entre todas las Webs del mundo, ya sean competencia o simplemente fuentes de información relacionada con la cadena de búsqueda. Recordaros que con tan sólo tener presente 11 pasos ya se consiguen. En este artículo explicamos los pasos, 4, 5, 6, 7, el resto se completaran en la III parte del articulo en próximo numero de la revista.
Jordi Gallejones
En este segundo capítulo vamos a conocer otros factores que influyen de manera decisiva en el posicionamiento natural de una Web en los buscadores.
Paso 4 para el SEO – Gestión de los primeros enlaces hacia la Web
Actualmente en Internet suelen aparecer unos servicios en los que por una módica cantidad de dinero te dan de alta en muchísimos directorios y buscadores con la finalidad de que se indexe por primera vez tu nueva y flamante Web.
Pues bien, aunque el servicio es tentador, te recomendamos encarecidamente evitar adquirir este tipo de servicio ya que no sólo te supondrá un coste económico sino que además dañará tu imagen en Internet debido a que los enlaces que te suelen conseguir suelen ser de muy baja calidad y además están ubicados en portales, directorios o Webs que no tienen nada que ver con los productos y servicios que ofrecemos en nuestra empresa o clínica.
Si lo que necesitamos es que Google, Yahoo! o Bing indexen por primera vez la nueva Web lo mejor es pedir a alguna persona conocida del sector o empresa con los que se haga algun tipo de trato comercial con productos o servicios relevantes, que pongan un enlace hacia tu Web. Verás como de esta manera en pocas semanas las diferentes arañas de los buscadores habrán accedido a tu Web y a la vez habrán indexado alguno o todos sus contenidos.
El siguiente paso es dar de alta la Web en el directorio más grande de la Red y del que se nutren varios de los principales buscadores como es DMOZ. Para hacerlo tan sólo debemos acceder a la siguiente URL http://www.dmoz.org/World/Espa%C3%B1ol/Regional/Europa/Espa%C3%B1a/.
Este directorio tiene diversas Categorías y Subcategorías. Como la categoría Dentista no existe para España, la mejor opción es seleccionar la categoría Salud y dentro de ella la subcategoría Clínicas y Hospitales.
Una vez situados en la subcategoría anterior debemos clicar sobre el enlace “Sugerir URL” que aparece en el menú superior para que se abra una nueva ventana donde se solita la URL de la nueva Web (por defecto marcar la opción Regular), un título para la Web, una breve descripción del sitio Web y una dirección de correo electrónico para verificar la cuenta.
Es muy importante planear adecuadamente cual será el nombre del título y cual la descripción ya que el texto debe contener alguna de las palabras clave que deseamos posicionar.
Paso 5 para el SEO – Los Sitemaps & las Herramientas para Webmasters
El hecho de que numerosos sitios Web encontremos una página con el nombre sitemap.html tiene un significado y es que desde hace ya tiempo que se conoce que los buscadores tienen en cuenta los mapa Web, archivos ubicados en el directorio raíz del sitio Web que contienen enlaces a las diferentes páginas que forman parte de la Web.
Actualmente los tres tipos de mapas Web más conocidos y que son tenidos en cuenta por los buscadores son el sitemap.html, el sitemap.xml y el urllist.
El sitemap.html es un archivo en formato HTML donde se incluyen enlaces a las secciones, categorías y páginas de la Web.
El sitemap.xml es un archivo más completo que el anterior y es utilizado por Google para indexar las páginas del sitio Web. Para crear este archivo de manera manual pueden utilizarse el siguiente manual (http://www.sitemaps.org/es/protocol.php), y si se desea crearlo de manera automática pueden utilizarse cualquiera de las diferentes herramientas que se encuentran en Internet como por ejemplo http://gsitecrawler.com/.
Además Google ofrece una herramienta gratuita, las “Google Webmaster Tools” (http://www.google.com/webmasters/tools) que permiten al Webmaster indicarle a Google donde encontrar el sitemap.xml para que indexe las diferentes urls que contiene. Una vez Google acepta el fichero también indicará el número de páginas que ha indexado del total que contiene el fichero. Esta herramienta, entre muchas otras opciones, también nos será útil para localizar las páginas que la araña del buscador ha detectado como erróneas.
Para finalizar tenemos el “urllist” que es el utilizado por la araña de Yahoo! para conocer la lista de urls que contiene una Web.
Aunque no es tan rica como la de Google, Yahoo! también dispone de su propia herramienta para gestionar los sitios Web, el Yahoo! Site Explore (http://siteexplorer.search.yahoo.com).
Paso 6 para el SEO – Disponer de una herramienta de Analítica Web
Como en cualquier tipo de marketing, pero sobretodo en el marketing online donde las herramientas y los resultados son muy efectivos, es esencial poder medir los resultados para poder crear o modificar las diferentes estrategias que nos propongamos.
El mercado y en concreto los posibles clientes potenciales suelen ser bastante predecibles si podemos comparar nuestros datos estadísticos con los de otras herramientas del mercado.
Actualmente existen herramientas tanto gratuitas como de pago con las que poder analizar las visitas diarias a las diferentes páginas de la Web. Independientemente de la herramienta elegida es muy importante no dejarla abandonada y debemos medir los resultados a diario para mejorar nuestro sitio Web y nuestras campañas de marketing en Internet.
Para comenzar a medir es recomendable utilizar una herramienta que sea funcional, práctica y gratuita como por ejemplo Google Analytics, la cual se integra perfectamente con las posibles campañas de Google Adwords que se realicen en la consulta.
No es necesario hacer ningún tipo de instalación, ya que esta herramienta funciona directamente desde el navegador y si dispones de una cuenta de Adwords el acceso es directo. Si no se tiene puede crearse una cuente accediendo a www.google.com/intl/es/analytics.
Para que Analytics comience a registrar datos es necesario crear un nuevo perfil de sitio Web añadiendo la URL del dominio, editarlo y pulsar sobre Comprobar estado. Ahí aparece un código Javascript que es necesario colocar en cada una de las páginas de las que se deseen recopilar datos. Lo recomendable es insertar el código en todas. Si se utiliza un Gestor de Contenidos como WordPress, Joomla!, Drupal o cualquier otro este paso es bien sencillo si se instala el componente adecuado. Si la Web es estática debe editarse el código de cada página para añadir el código.
Aunque es posible insertar el código en varias zonas del código fuente de las páginas, mi recomendación es que se inserte justamente antes del cierre de la etiqueta BODY para asegurarse que no es leído hasta que no se ha mostrado por completo toda la página, ya que de no hacerlo podría falsear los datos.
Una vez se ha insertado el código puede accederse a la cuenta de Google Analytics para comprobar si el estado es “Recepción de datos”. En el caso de que no reciba datos lo más probable es que no se haya copiado correctamente el código (a veces falla un salto de línea).
Acordémonos de ese viejo dicho que decía de “si tan sólo pudiera conocer la mitad del marketing que no me funciona ya estaría suficientemente satisfecho y podría dejar de perder dinero” en Internet no es válido, ya que gracias a las herramientas de analítica Web podemos conocerlo todo.
Paso 7 para el SEO – La construcción de los contenidos
Una consecuencia de ser “el mejor y el más relevante” es aparecer en los resultados de búsqueda de los buscadores (SERP – Search Engine Results page) con contenido “fresco” y de calidad.
Las arañas rastrean con mayor frecuencia aquellos sitios Web que les pueden ofrecer nuevo contenido, y por lo tanto nueva información para indexar. Cuanto más a menudo se publiquen nuevos contenidos, con mayor asiduidad volverán las arañas para indexarlo, lo que equivale a tener más posibilidades de aparecer en el SERP.
En la actualidad la mayoría de personas se interesan por aquellas noticias que son recientes, y dan menos importancia a aquellas pasadas. Con los buscadores pasa algo parecido y sus algoritmos, además de indexar este tipo de noticias, también les dan una mayor notoriedad durante un tiempo. Y de igual manera que ocurre en nuestra sociedad cuando una noticia ya no es reciente y va cayendo en el olvido, en los buscadores lo que ocurre es que es página pierde posiciones con respecto a otras más recientes.
Actualmente hacer buen SEO significa que la Web nunca está finalizada y que debe ofrecer nuevos contenidos para atraer tanto a nuevos clientes potenciales como a los clientes reconocidos.
Un buen símil es lo que ocurre con el aparador de una tienda de ropa, ya que si no se va alterando los conjuntos ya sea por temporadas o por momentos puntuales los clientes habituales no volverían y los posibles clientes futuros encontrarían la ropa desfasada.
Es importante tener en cuenta que las arañas premian un crecimiento natural de un sitio Web y por lo tanto lo que nunca debe hacerse es publicar en un mes 25 artículos y el siguiente tan sólo uno. Los motores también tienen en cuenta otras páginas relevantes del sector para conocer la evolución del sector y decidir si tu Web tiene un crecimiento natural o no.
Ofrecer contenido de calidad relacionado con el negocio y que no sea con el fin de vender algo, suele ser más ventajoso y puede generar nuevas oportunidades de captar clientes ya que entiendes que eres un líder de opinión. La mayoría de la gente no suele recomendar y crear enlaces hacia sitios Web cuyo fin es tan sólo vender.
Este último párrafo es una introducción del próximo paso para el SEO.
Hasta aquí el segundo capítulo de este artículo. En el siguiente se explicarán las técnicas para incrementar la popularidad mediante el Linkbuilding y las Redes Sociales, así como la importancia de la analítica Web para conseguir un sitio Web que genere conversión.
Jordi Gallejones
Consultor en Márqueting online
Dr. Antonio Arcas Sanabre
Cirujano Maxilofacial
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